亚马逊欲试水智能音箱口播广告 国内厂商暂观望

  亚马逊想试水智能喇叭口播广告,等待国内厂商看

  最近有消息传出,亚马逊计划在2018年之前将智能扬声器产品Echo提供的语音服务中包含广播广告,但具体的日期和广告报价尚未公布。自Echo于2014年11月上线以来,智能扬声器的热潮席卷全球。仅在中国,至少已经有数十款智能音箱产品上市。这些扬声器提供了大致相同的功能,主要播放音乐,回答问题和控制智能家庭设备。作为智能扬声器的鼻祖,亚马逊在产品商业模式上还是首先作出了尝试。据知情人士透露,亚马逊正在接触一些广告主,将试水智能音箱广告,其形式也非常多元化。比如,类似Google,百度等搜索引擎的搜索广告,也就是说用户通过Echo搜索某一类商品,亚马逊就可以播出一个品牌的广告。据业内人士分析,与传统搜索行为相比,智能说话人搜索排名变得更为关键。由于说话者可以呈现有限的信息,因此语音助手给出的第一搜索结果对于用户来说是更加可接受的。不仅如此,基于Alexa语音助理的广告,演示会更加生动。因为在用户与扬声器语音交互的过程中,智能扬声器需要了解用户的疑问,再加上亚马逊掌握了消费者的详细购物数据,所以这段时间植入式广告将更有针对性。另外,广告主,使用智能扬声器的消费群本身就是一群精准的用户,他们在消费的最前沿,更愿意接受新事物,2017年,亚马逊也扩大了Echo的全球足迹。从最初的美国,英国,印度,日本,今年已扩大到南美和欧洲。在刚刚过去的圣诞节,Amazon Echo就是推出了非常大的折扣,其他产品争夺市场。以最小的亚马逊智能扬声器Echo Dot为例,假期中价格从50美元降至29美元。根据市场研究公司ABI Research的数据,Echo Dot的零件成本约为31美元,不包括交货和运营成本。报销销售以换取高销售增长。据亚马逊透露,在圣诞节期间,Echo Dot销售了数百万台,成为同期亚马逊畅销产品。实际上,折扣亚马逊的扬声器不仅仅是一个。在国际市场上,谷歌和亚马逊开始了价格战。不过据市场研究公司eMarketer统计,在美国2017年智能音箱月度活用户数将达到3560万。其中亚马逊Echo将达到70.6%的市场份额,排名第二的Google Home占23.8%。而国内市场上,阿里和京东两家公司在过去的11对中,也围绕智能扬声器展开了价格战。阿里的天猫精灵超级会员补贴淘宝网400元,原价499元的产品售出99元。在京东,原价399元的咚咚TOP智能音箱,京东加会员只卖49元。融入价格战小米,其智能扬声器小爱生的发售价格仅为299元,几乎是同类产品的最低价格。在罗振宇的除夕演讲中,它揭示了一个年轻的情人只赚一个美元。当然,这个数据的准确性还有待验证,但低利润一直是小米的产品策略。无论是亚马逊,谷歌还是阿里,京东和小米,我们依然抢占智能音箱市场尤其是国内消费者,使用音箱还处于习惯性的发展阶段。 Lynx Genie的一位知情人士告诉“21世纪经济报道”:“虽然广告是一个有前途的行业,但是聪明的发言者并没有实现其可预见的战略规划的压力,尤其是在用户习惯没有得到培养的情况下,整个生态还没有建立起来山猫精灵将继续投资,目前Amazon Echo已经在全球累积了数千万用户,同时亚马逊也是第一家建立基于语音的生态型企业的公司,其开拓性商业模式或方向将会给予跟随的人。