蚂蜂窝发布全球自由行报告2017

  工行发布2017年全球旅游报告

  近日,全球旅游消费指南蚂蚁蜂窝旅游网络与中国国家旅游研究院联合发布了“世界再发现:2017年全球旅游报告”(以下简称“报告”)。本报告基于“移动旅游”大数据,大数据消费,2017年中国市场自由行的发展趋势和特点分析,预测2018年市场走势。中国旅游市场继续保持数据显示,到2017年,2017年国内游客人数预计将达到50亿人次,同比增长近13%,人均出游3.6人次,中国公民人数预计今年国外将达到1.28亿人,是日本总人口的规模。报告指出,中国已经全面进入“零散旅游时代”。 90后,新消费者的登场加速了供应链从下往上的迭代。消费已经变得越来越流动。需求的个性化,目的地的知识产权和产品细分越来越明显。 “碎片化”已成为2017年度旅游市场最突出的特点。 90后,我们开始全面掌握消费和决策的主动权,其“碎片化”特征几乎完全映射到旅游业,对老工业结构的影响是破坏性的。马玉涛说:“世界再发现”这个名字,一方面是90后探索世界的新方式,一方面传递祖先蜂巢的核心价值 - “带你重新发现世界之美”。 “移动支付改变了中国游客的消费习惯”,而行走“已经成为”分散化“趋势的最主要特征之一。 2017年,中国使用手机的网民比例由2016年底的95.1%上升至96.3%。报告指出,手机支付改变了旅行者自己旅行的方式。以酒店预订为例,二零一七年移动终端免费搭乘预订酒店的比例由二零一六年的53%上升至79%,上升了26%。移动终端正成为旅游公司的主要交通和订单来源。据马玉涛介绍说,2017年,蚂蚁蜂窝从移动终端的成交量中占到八成以上。 “大多数人习惯于在手机端完成一次旅行的完整闭环,从灵感,浏览信息,规划行程,到行程分享后的交易,都在APP中,避免跳跃。马玉涛说。随时随地使用手机预订一日游已成为一种趋势,越来越多的人享受免费旅行。据报道,二零一六年与二零一六年相比,2017年赴港订机票的自由行游客比例大幅上升,当日海外体验产品的订单比例上升10%国内产品增长13%。但有趣的是,免费搭车者的“选择难度”并没有被移动支付创造的便利所缓解。报告指出,2017年国内游客平均参观八家酒店,以便作出最终选择,出境旅游更需要提前一个月计划,最多浏览20个。“信息超载和格式丰富的旅行者选择更多更困难。我们正在尝试利用技术来帮助消费者做出高效的选择,例如个性化的攻略和游记,结构化的大数据等。马玉涛说,平均每个用户浏览2.5个攻略或者12.4个旅游文章都会做出购买决策,随着产品的不断完善,决策效率还在不断提高。购物消费和享受消费已经缩水。 2017年旅游消费总体呈上升趋势。但是,消费结构发生了明显变化。最显着的变化反映在购物型消费与享受型消费之间的平衡上。数据显示,与2016年相比,2017年自由行游客国内购物消费下降41.5%,海外购物下降37.2%。 2016年以来,“狂买”和“扫货”浪潮有所减弱。海淘和电商的发展进一步加剧了这一趋势。 “合理性”仍然是2017年旅游消费的主旋律。人们越来越精通购买什么,旅游消费越来越“有针对性”。数据显示,搭便车者将是英国和法国百货公司的首选,去澳大利亚绝不会错过免税店,对美国的折扣店更为青睐。日本的电子设备,音像制品,化妆品,时装和箱包皮具在法国成为旅游者的旅游对象,也成为典型的城市名片。报告还指出,这部分消费支出的减少数据显示,2017年国内旅游餐饮消费同比增长了201%,海外增长了14%,与购物消费的下滑形成鲜明对比。喜欢用记忆来记忆一个城市,所以食物的消费增长尤其显着,据了解,海鲜特别受到自由行游客的青睐,2017年,一个来自蜂巢的新游记被引用为“海鲜”为42,730倍;高档消费者对品质和特征的消费支出增长的另一个主要表现是大量本地体验产品。每个受欢迎的旅游目的地都开始发展和结合旅游资源,更具有灵活性和地方特色,更符合消费者的需求,新颖的游戏层出不穷,吸引追求个性和差异化的年轻消费者。厦门婺源湾帆船体验,5小时厦门美食体验,东山岛特色海上工程体验,日本京都清水寺祗园樱花和服体验,台湾花莲赏鲸而越南芽庄的泥浴是2017年度最受欢迎的本地游玩项目,旅游品质和特色的重要性,也反映在酒店的选择上,数据显示,特色酒店如当地美味佳肴只是其中的一小部分最近深受当地人欢迎的酒店,如青岛木柴研究所,巴厘岛和曼谷无边泳池,洛杉矶海景日落室,都成为最受尊敬的住宿类型。大部分时尚住宿 - B级订单从2016年的17%上升至31%。也有一些游客表示,他们比较注重质量的特点,其中以上海游客最为关注,五星级酒店订单占比高达15%。中国游客自身的成长是这些趋势的重要原因,而搭便车者也越来越成熟。从2017年的新单元中增加近500万个问题和答案也可以看出。尽管问题仍然涉及到旅游规划,交通,景点,住宿和准备,秩序和细分等几个主题,类似于“茶叶盐湖月看到最好的镜面效应”,“历史的坑投手5A景点库存,你一直到哪个“的比例越来越高。 “一带一路”和百变电影成为2017年最大的旅游知识产权除了灵活运用当地旅游资源,2017年吸引游客到旅游目的地的另一个重要途径就是创造一个热门知识产权。 90后,旅游从业者越来越意识到知识产权对旅游者的强大影响力,每个人都想成为“网络红人”。报告指出,2017年两个最具影响力的知识产权是“一带一路”和“综艺影视剧”。沿线“一带一路”旅游刺激已成为拉动旅游经济增长的国家政策的典型例子。以交通出行为例,根据民航总局的数据,截至2017年5月,中国已经与“一带一路”沿线43个国家实现了直航。根据之前公布的“2017年”一带一路“蚁城国内旅游十大发展趋势”,“一带一路”对国内旅游的推动力尤为明显。西北地区旅游业受益最大。西宁旅游业增长达到530.8%。 2017年综艺节目对旅游目的地的宣传效果不容低估。南极资料显示,24.5%的空降游客将观看一定的综艺节目,将其定位为下一个旅游目的地。例如,在泰国,中国游客不知道的象岛岛,在被选定为观光地之后,在首映后第一天就受到了547%的人气增长湖南卫视播出的综艺节目“中餐馆”。西藏也受到电影“刚人博奇”的影响,成功跻身国内十大目的地之列。从数据上看,北京,上海,成都,广州,杭州等海外城市,日本,泰国,新加坡,越南,美国等海外国家仍然稳居榜首。然而,热门IP的出现为目标市场增添了更多变数。例如,“成都”和“锅底料”是当年最受欢迎的两首流行歌曲,成都的旅游知名度在短时间内达到了新的高度,居首位, 2018年可能还会出现类似的“事故”。据报道,由于2017年热播剧“三圣世事录”,蒲种黑村和武隆在国内两大目的地的知名度将在2018年持续增长桃花源“和美国好莱坞大片”变形金刚4“。