高端家电遭遇“滑铁卢” 10年来仅卡萨帝登顶成

  高端家电遭遇“滑铁卢”才10年,卡萨帝峰会成功

  科技资讯12月27日消息,在新兴中产阶级崛起的背景下,“高端布局”成为广大家电品牌寻找产业转型升级的突破口,从中国到全球的高点在家电市场,家电企业还是引入高端子品牌,或者调整高端市场策略,抢占市场份额,抓住目标消费群体。但是,到2017年底,“高端”家电品牌已经走了近10年。一,二线市场的高端需求仍有差距。三四线市场的需求已接近饱和。大量的“高端”家电品牌都经历了滑铁卢的销量,顶尖的成功似乎只有海尔的高端品牌卡萨帝。从行业发展的轨迹来看,家电品牌迫使高端市场出现两个共同的原因:一是追求高利润,如德国,日本品牌,一旦在高端市场获得规模,获利双赢情况,因为许多本地公司模仿Target;其次,在家电市场增长的另一个增长路径上寻求突破,主要以国产品牌为例,一些大家电品牌推出了一些位于细分市场的子品牌,另一些则通过内部结构调整,重点引进高端高价位产品,以争夺高端家电市场份额。直到近两年来,随着中央政府多次提到“供给侧”改革,思想落后,缺乏创新能力的企业才逐步淘汰。一些本质不足,缺乏技术支撑的“高端品牌”一天天失败,逐渐淡出市场。因为“高端”的做法并不是一个捷径,所以就意味着高风险,高投入。除了最基本的产品优化之外,还必须同时开始品牌升级,服务改进和市场拓展等一系列流程。如果盲目跟进,风险会随之而来。纵观10年来高端家电市场的概念,比功效,噱头多的实用产品越来越多,企业不能升级产品,核心技术要满足消费者的先进需求,他们只能选择降价为了渗透市场,再次陷入低成本的竞争周期。例如国内品牌曾经推出过高端冰箱和高端洗衣机。上市一段时间后,他们悄然降价。 “高端”电器市场售价3000元,5000元。 “高端”市场,“高端”地区的称号似乎又一次拉开了拉锯战的代价。在这个高端游戏中,有一个品牌总是坚持到高价位的阵营,最终赢得市场的力量。这是卡萨迪。在12月27日的高端制造系统发布会现场,卡萨帝宋朝维总经理卡萨帝在2017年发布的全球业界表现:高于行业平均单价3倍的情况下,卡萨帝依然保持着高端的制造水平,高端市场占有率持续领先,实现了高端冰箱市场占31.1%,高端洗衣机市场占据了高端第一的69.2%的位置。这一次,宋朝伟还宣布了未来卡帝品牌从10亿元到上千亿的销售目标,并发布了卡萨帝高端家电全流通系统,一个高端品牌10年的智慧,全球高端产业链高端增长路径清晰可见。事实上,“高端”在概念层面从来没有停止过,如何突出家电在路径上的高端转型升级,卡萨帝已经率先。随着一系列高端住宅的落地,下一轮高端家电业务转型升级正在悄然开启。