艾瑞原生广告市场报告发布:影谱科技以技术拓

  艾瑞原创广告市场报告发布:频谱技术拓展新业务边界技术

  【科技新闻】12月18日消息,近日,艾瑞权威数据机构发布了“2017年中国本土广告市场研究报告”,报告涵盖了原生广告的发展历程,中国市场的起源与进步,市场规模与核心价值,类型和播放方式,未来趋势等方面,从整个产业链角度来看,中国初级广告市场的全景视角和洞察力。其中,作为行业内领先的视觉技术公司,盈普科技(836488)凭借其卓越的技术优势和商业贡献,成为一家典型的报告科技公司,为中国本土视频广告奠定技术基准。艾瑞分析师认为,行业内各方的本土广告更有利,从广告角度看,广告的准确性更高,目标用户的肖像更清晰;对于媒体来说,他们拥有更丰富的广告内容和格式,更多的营销空间,广告对用户来说变得更加有趣值得减值和不安的减少。除了产业链内部外,从广义的角度看,原生广告有力地促进了整体广告业的良性发展,加强了广告主,媒体和用户之间的互动;推动了广告技术的飞速发展,广告测量和监控标准更加精细;丰富了整体广告市场的想象力,拓宽了营销链条,催生了原创广告创意,交付优化工具,广告技术等新型植入链条部分。到2020年,中国本土广告将占到原来在线广告的一半,成为更加贴心的自我广告形式,未来发展潜力巨大。艾瑞咨询预测,到2017年,中国本土广告市场将达到1683.5亿元,占在线广告总数的近40%,预计到2020年,随着更多的广告形式越来越生化,原生广告的规模将占据网络广告的一半,占总数的50%以上。艾瑞分析主要广告市场带动主要广告市场发展据艾瑞分析,原生广告的快速发展是,在最后分析,由中国互联网环境变化引起的产业革命又分为六个层面:1)在中国广告市场上,成为具有主流话语权的广告形式,如今广告战场进一步转移到移动终端; 2)移动终端的媒体配置和用户使用情况与PC互联网有很大的不同,手机屏幕的空间有限是与应用程序相对封闭的选择,使用户的注意力突出, 3)产品和效率成为当前广告主的突出需求,不仅满意于简单的曝光或转换,而且希望得到双重效果; 4)政策收紧网络广告,对于瓶颈,用户对广告的入侵越来越敏感; 5)内容成为用户关注的核心,基于内容创意的探索成为广告信息传播的重要手段; 6)技术和数据的积累成熟,向新的方向拓展。技术和需求是前所未有的,市场正在逐渐成熟从互联网到移动互联网,市场增长的机会往往出现质的变化,可以在技术和新兴产生的化学反应之间进行积累,与美国广告相比中国的广告市场还没有进入一个完整的系统化,标准化的阶段,相反,广告主也具有更多的探索精神,同时,中国广告市场的流量红利消失也迫使广告主寻找新的流量抑制。在中国的网络广告技术逐渐向标准化逐步演变之后,渐进式巧合逐渐成熟,恰逢它们完全融合的时候,互相促进了更多创新的本土广告形式的发展。产业链各个环节的合作深度,技术服务提供商越来越重要与其他营销产业链相比,主要广告产业链中除了广告主,平台和用户三个主要环节外,服务商的重要性在各方面都不容忽视。原生广告中最重要的三家服务提供商是程序创意,服务优化和广告投放服务提供商,三者分别是保证广告中后期效果的重要组成部分。利用广告素材和配套程序创意提高效率;交付优化为收购广告提供智能分销方案,提升交付效率;通过内容(特别是视频内容)进行广告植入技术大数据算法分析,商业化植入方案提取,以及植入后声音创意的匹配而不改变信息来源是提高原生广告与内容结合的效率的关键因素。以频谱技术为例,光谱科技凭借人工智能图像识别,视频内容结构,互动网络视频技术和视频广告技术等优势,为本土视频广告产业链的各个环节提供系统开发支持。数字制作和媒体增值服务在推广本土视频广告体验的基础上,扩大了内容本身的商业能力和界限,创造了全新的商业价值。涉及人工智能的深度,市场潜力不断扩大数字营销发展过程中解决的问题是提高营销的效率和效果,其中技术起关键作用。根据iResearch,技术将会对原生广告产生更大的影响,因为人工智能深深地涉及原生广告市场的整个过程,从用户洞察,策略开发到内容制作,到智能布局和有效性分析,到人工智能依赖对数据,算法和计算三要素已经具备了基本条件,而随着技术更加深入的应用,AI +原生广告将具有更大的价值。除了对原生广告进行人工智能干预的深度之外,“原生广告继续渗入现实世界”,“内容突发导致更多的库存和升级”,以及“原生广告更多地与其他商业环境相连接。 “这也是一个可预见的发展趋势(以上图片来自艾瑞“2017年中国本土广告市场研究报告”)