3个月粉丝增长4倍,易车展现超级IP航母下水的正

  3个月的粉丝增长4倍,轻松展示超级IP航母的正确姿态!

  毫无疑问,由媒体更新驱动的个人发展时代已经一去不复返了。内容产业正面临着越来越严重的同质化问题。为了加强对知识产权的认识,近年来,知识产权概念蓬勃发展。许多平台已经启动了鼓励内容创作者的计划。其中,车载IP孵化平台的重点在易车上,揭示了超级IP航母的潜力,不仅培育了100多万头IP的页面浏览量,而且还为数不胜数的IP带来了数量的粉丝倍增增长效应。总之,航母的战斗力有三个重要因素:一是舰载机的性能;二是攻击整个甲板的能力;三是持续的调度能力,今天我们不妨从这三点进行简要分析, “轻松计划”是如何戳IP创造者痛点,IP航母如何战斗力?(立即下蓝色标题注意得到更多的内幕,每天的深度!)[可以携带可以孵化:轻松的汽车列车多层次打击能力]在很多人眼中,IP承载者可能与传统的内容平台没有什么不同,但事实是差异很大,IP航空母舰是最基本也是最困难的门槛, IP。众所周知,舰载航母的核心作战能力,没有任何先进的航空母舰。同样,在内容同质化,分流向社会转移的大趋势下,缺乏IP的平台已基本冷却下来,没有发展成为超级IP的潜力。今年9月,易车发布了“轻松计划”,花费数亿美元在众多跨境内容创作者身上,签约和孵化了38个IP,其中投资1000万元,900万元IP。他们中的许多人都是明星级的创作者,如拥有数千万粉丝的陈真,单集中超过一百万次点击的“加农炮欣赏车”,长期的跨界追逐者等等。这些IP地址确保了电动车平台的核心作战能力。同时,易车也在积极孵化高质量的知识产权,帮助知识产权成长。短短三个月时间,易车这个超IP行业就给一些腰IP带来了超高增长,培养了具有强大战斗力的多层次梯队力量。短短三个月内,“圆圈之友”,“杀手级公开赛”等知名IP粉丝数量翻了三番。王谦林的粉丝数量甚至翻了四倍。它们的迅速崛起已经成为汽车行业IP明星引起关注的热点。风扇的快速增长是IP和平台的价值。对于知识产权来说,文章或视频的高读数或综合浏览量可能是由于更好的推广渠道。一旦推广渠道出现问题,页面浏览量可能会出现悬崖下滑。粉丝们是不一样的,因为他热爱IP,主动关注IP,IP是保持稳定阅读和浏览页面的关键,从资源推广来看并不多。说到底,粉丝代表着真正的用户,对汽车产业链各方更有价值:粉丝是个人品牌知识产权的基础,粉丝数量决定了IP业务的价值,商业流动性的强弱;风扇的数量和质量也决定了汽车品牌与用户交互的实际效果,影响了汽车制造商的营销决策。可以说,许多头IP作为一款易于搭载航母的车辆,相当于一个超级容易穿上的超级致命核武器,而IP的成长提供了可持续的梯队打击力量。综合来看,具有头部,腰部和尾部三个步骤的IP军团将尽可能地提高内容的效率和广度,并确保易车在IP战斗中暂停竞争对手。所有的问题都解决了。掌握知识产权并不是说知识产权本身有多难。实际上,每个内容平台现在都在试图引入优质黄金和独家资源的创造者。为什么说易车有潜力的超级IP航母呢,最重要的因素是容易改善内容生态系统。作为超级平台上充满战机的甲板上的航空母舰,它可以发挥应有的威慑作用。为了保护这么多舰载机的战斗力,它需要一个复杂的,令人发指的生态系统。生态游戏需要更多的资源,对交易者的技能有更高的要求,但是一旦它变大,就是一个高潮。不要相信你这些年看到阿里,腾讯,都在做纵横生态。看车是怎么玩的?如果单纯以传统媒体的形式进行攻击,实际战斗力不高。因此,易车需要创建新的内容形式。根据我的观察,在易车的泛车内容中,不仅尺寸涵盖了汽车评论,访谈,动画,相声,自驾车和旅游等各个环节,而且在形式上也是非正式的。不仅传统的形式,如文字,图片和视频,而且还创造了一些创新载体。比如今年的Double 11制作的“Easy Hero”就是通过各种各样的明星展现出来的。新推出的“三车”路米文化创造了情景剧,实现了场景式消费的内容。易车的想法无疑是业界的一个很好的示范:只有套件的多模式内容才能发挥最大的作战航母。易车的做法,也让我想起美军的全面甲板攻击的制胜战术。简而言之,就是这艘航空母舰在尽可能短的时间内携带尽可能多的飞机来释放最大可能的舰队,对竞争对手发起了毁灭性的打击。易于平台化的各种车辆的大规模攻击将迅速捕捉到用户的头脑,形成强大的品牌,我说生态的终极形态是一个垂直生态链和异质生态的复杂生态系统,通过整合内容产业和跨领域的协同创作,ETS已经完成了载体飞行器线路,表面和机体的巨大演变。[IP阵列出来的连续能力是如何形成的]一个大型的内容生产大军加入,稀释具体到每个内容生产者的收入。这部分是由于竞争加剧,另一方面更重要的是内容创业的实现方式和实现渠道狭窄。在这种情况下,需要有一个健全的担保体系来保持平台的持续调度能力,而易车直接将担保体系从资本延伸到产业准入,充分体现了实力和诚意。易车不仅通过真钱为IP创造者添加弹药,在投入一些IP之前和之后,帮助创作者迅速抢占位置,并将发布自己的资源,帮助全网创作者推广内容多个平台。同时,易车还引入了商业力量,品牌,经销商和内容产业的深度融合,形成各种营销游戏,帮助打通道路内容的实现,从而形成良性循环。最后,也是易车的最有价值的部分 - 球迷的力量。从一开始,易车撞上了粉丝经济平台的概念,帮助众多粉丝找到粉丝,留住粉丝。从容易的角度看,粉丝是IP价值的源泉,粉丝代表着用户真正的需求和体验。为此,易车也积极帮助创作者与粉丝进行互动,许多粉丝的知识产权成倍增长是证据,最终通过粉丝的积累来证明,易车将帮助知识产权创造个人品牌,形成自己的品牌忠诚度,建立长期的发展基础。许多互联网公司迷恋潮流,寻找热点。但是,如果只是热词被机械地应用,生态伙伴的核心痛点就不会得到根本解决。相反,他们将离创造者和用户越来越远。汽车明显更容易做到,付出更多,也更真诚。这种开放的生态对于超级IP航母持续作战能力的形成和未来汽车内容产业的发展具有深刻的意义。 【结语】近年来IP火热,我看到太多形而上学的话语,但内容创作者的巨大痛苦是:温度,诚意,潜能,解决创作者在“平台+定位+交通”上的真实需求事实上,企业一直非常稀缺。易车一直被视为汽车内容追踪的最佳选手,同时也解决了这些稀缺问题。超级IP航母已经出发,值得所有创作者关注,值得深思的同事们。作者:王宽雄