内容付费将走向何方 深挖兴趣阅读是个机会

  在哪里支付内容深挖兴趣阅读是一个机会

  说到2017年的风险投资市场,我不得不提一个词 - “内容自付”。 2017年,各内容支付平台疯狂吸金,“线上回复43天,价值1亿多美元,王思聪20分钟疯狂赚23万;拿到李to列15万到199亿的金额,收入20多万元,被誉为历史上最昂贵的专栏;了解直播:李开复一个小时收入12万。“同时,从融资角度看,2017年,D系列在喜马拉雅山上升了一亿多。蜻蜓FME募集了10亿美元。 C级提高了9亿。不管融资额度还是销售额,2017年都不难看出“知识型支付”的热点。但自今年3月底以来,几大平台的订阅栏开盘率相对较低。很多人都说“内容支付”将迎来转机。那么2018年内容付款的未来是什么?是什么原因造成的近日,蜻蜓调频总裁钟文明和内容支付行业观察人士在“企鹅Q”上进行了座谈,分析了2017年知识支付的行业现状,并分析了2018年的行业发展情况。以下是内容安排:一,支付内容是“教育的核心,外衣的发布,媒体的表达”钟文明蜻蜓FM总裁:内容支付是“教育的核心,出版外衣,媒体表达“在此时爆发,罗振宇起到了很大的作用。从最初的时代起,蜻蜓FM就是音轨的幸存者。早些时候,目标只是把分散在全国各地的广播电台转移到区域广播电台。不过,内容回报的出现为音频行业带来了全新的机遇。内容实际上是一个古老的东西,但是早期的互联网缺乏版权意识,所有关于互联网的意识都是免费的,现在我们开始付钱,因为有钱我们付钱,时间就变得有价值了,所以你愿意花的好东西钱买时间,所以这是一个时代的机会。在推广这件事上,罗振宇非常重要。他已经拿起了支付知识的旗帜,使知识的支付越来越被人们所接受。从定性上看,内容支付是“教育的核心,服装的出版和媒体的表达”。这涉及到三个行业,一个是十亿媒体广告行业,二是数十亿出版业,前三个是万亿级教育行业。所以想象力的内容远远不止于此,行业观察家李慕阳辩论者认为:知识型支付是部分内容,未来是不可避免的,但UGC模式不可行,而支付形式进行优化。无论是在喜马拉雅山销售1.96亿人,还是今天招募K12教研室主任,组建支付内容的队伍布局,还是媒体负责人都在探索支付的内容,以及产品数据的头,你可以看到,基于知识的支付是内容消费的一部分,在娱乐出版和在线教育之间,它的需求可以直接与“非知识性主题的非小说类书”进行比较。未来是不可避免的,但是知识型支付有一定的门槛,从业人员必须具备一定的“包装”能力和“造星”的潜能,每个人都可以销售ugc模式的知识不行;另一方面,第一个成熟的模式是“付费订阅”,这种简单而粗鲁的模式,这和爱神奇艺术,同样消费中国模式的出发点是最容易被用户接受的,没有被侵犯。阳离子,问答咨询等模式不顺利,前者要对抗人们的稀缺性的关注,后者太不规范,难以想象长远的规模。二,纵向内容领域将成为发展方向,我们开始转为兴趣阅读蜻蜓FM钟文明:平台需要在堡垒各个环节建立自己的特色,长期销售和畅销书选择。现在蜻蜓FM的发展是这样的人类历史,我们致力于在堡垒的各个环节建立自己的特色,就人类历史而言,这个节目的生命力很长,而且表现非常强劲。出版业最畅销的书和长期销售的书,我们做的是长期销售的书,市场比较大,当然是有竞争的,音频行业目前比视频行业的竞争力要低得多,但音频行业的未来内容创作能力创造者,内容实现的资本正在进入这个市场,行业观察家辩论者李牧洋:越来越多的知识付费边界,而初级V的出现开始上升,技能学习,兴趣阅读开始受到追捧。1,知识共享的界限越来越模糊。知识支付的种类和范围越来越丰富。如今,许多以知识支付为旗帜的新兴产品很难说纯粹的知识,具有“意见沟通和内容娱乐”的更多特点,应该归类为“泛知识薪酬”范畴。 2,“焦虑商业感”正在让位于“有兴趣的阅读”。根据实际资料,在喜马拉雅123知识栏目前十名中,蔡康永的201个情商类别,郭伦,张启诚的“周易”,都没有。当然,我们也可以明白,分散中产阶级对各种垂直和中间垂直利益的投入可以暂时忘记焦虑,人文,女性的情感,母亲和婴儿在这些“情感领域”中形成了这种“相同的特点和图书市场。 3,富媒体的成效正在浮现。很长一段时间,个人并没有完全理解“声音”的价值。虽然听起来和“上班睡觉”的“一次性”场景相匹配,但盗版并不容易,但获取信息的效率确实低于图形内容。但现在声音的价值正在凸显,不仅是卖知识,还卖“经验”,卖“光环”,卖“人”。 4,本土大牌正在崛起。本届会议上,本土诉求呈上升趋势。尽管蔡康永和郭德纲早已不在,陈志武,孟曼,许杰等人却不为人知,开始利用这个平台让人们知道。 5,技能学习是崛起123知识节里卖不同的新概念,好的声音,语音教练,本质上都是技能学习,米歇尔平台上,一帮厨师一个月活着上一个月煮成一个月,同样也是技能的转移。如前所述,提供这些技能取决于您必须观看或听到的不可或缺的视听经验。这使海盗抄袭文本毫无意义。总结一下,如果你去这个节点你还在想着入门知识,玩的只是一个付费的订阅,你可以考虑的方式应该有这样一个特点:1,垂直利益的方向,一个市场的差距。 2,有一定的专业门槛,只有你擅长。 3,具有不可缺少的视听经验需求(如技能),可以展现您的个人气场特点。 4,轻松娱乐元素,重组分散。 5,人类历史的流行方向,如女性对时尚的喜爱,还是建立在经典的诠释与再创造上,业内观察家普遍承担:知识型薪酬是另一种说焦虑经济的方式,当拐点发现时没有效果,现在行业正在向利益阶层的内容转变,纵向式订阅成为主流,知识经济是另一种担心经济的方式,每个人购买知识产品的核心是焦虑关于生活,关于中年的焦虑,以及被淘汰的焦虑。但经过一段时间后,中年人发现自己的生活没有改善,首先反思了知识经济。与此同时,李小来的时间也使这一反思更加深刻,当时知识型经济开始进入第二个A阶段,可以看到下半年的最大变化在整个行业中,兴趣和垂直订阅成为主流,这一轮的好处是传统的内容平台,目前主流的社交平台,媒体平台已经开始为这些尝试的知识付费,而这些平台由于有更多的用户和KOL号码,所以知识产品变成了一个非常流行的虚拟产品,给所有主流平台带来了巨大的回报,当然也有很多名人也脱颖而出,所以从现在开始更有希望在各种平台上分享内容知识,将来这种以知识为基础的支付可能会成为常态,那么具有个性,特点和内涵的人们显然是一个巨大的通过这些分享让普通人获得更多粉丝喜爱的机会。三,支付模式可能发生变化,将充分挖掘龙头产品蜻蜓的价值钟文明:2018年充分挖掘垂直领域付出的内容,探索更多的逻辑。到目前为止,这只是一个开始。正如内容支付行业刚刚起步,头脑内容的宣传和粉丝效应是显而易见的。我们发现,付费内容的垂直内容尚未发掘。未来,我们将越来越重视垂直行业。每个行业的头号宝贝都是有价值的,他们的内容可以尝试做出有偿产品,未来的付款模式,现在将分为简单模式,添加其他模式,如预付模式,模式结束等等。同时,随着市场越来越热,付费内容价格越来越高,内容越来越贵,超级锚的价值也越来越高,我们这个行业现在可以卖10万元以上的产品属于第一档,未来必须远不止这个从形态上说,除了在线支付方案外,我们还可以依靠IP衍生品,可以做线下活动,视频方案等等多种如何实现有偿增长。